La planificación de marketing se puede definir como el proceso estructurado de investigación y análisis de la situación de marketing: el planteamiento y justificación de los objetivos de marketing, estrategias y programas; y la puesta en marcha, evaluación y control de las actividades necesarias para lograr los objetivos. Este proceso sistemático, permite a las empresas identificar y evaluar cualquier oportunidad de mercado que pueda servir como vía para lograr los fines de la organización, así como, detectar aquellas amenazas potenciales que pudieran impedir el logro de sus objetivos.
En la práctica, el entorno de mercado es tan variable que pueden abrirse oportunidades en un instante, aun cuando la situación se torne difícil. La planificación de marketing debe considerarse como un proceso adaptativo y permanente más que como un acontecimiento anual y rígido dirigido solamente a generar un informe escrito.
El Plan de Marketing es uno de los distintos documentos formales de planificación que se generan dentro de una empresa. En éstos se incluye también el Plan de Negocios, que describe los objetivos operacionales y financieros globales de la empresa, y el Plan Estratégico, que define y plantea las líneas estratégicas de la empresa a largo plazo.
El Plan de Marketing se crea a un nivel inferior respecto al Plan de Negocios y al Plan Estratégico, y su objetivo es proporcionar una dirección más concreta y específica, y a un plazo de referencia más corto, sobre como la organización debe llevar a cabo sus estrategias para conseguir sus objetivos financieros globales.
Detrás de cualquier producto o servicio con éxito hay un buen plan de marketing, aunque los manuales de marketing contienen esbozos o abordan el desarrollo de planes de mercado, la mayoría no explican de manera directa como se desarrolla. Este módulo (curso) electrónico lo lleva de la mano en la elaboración de un plan completo y confiable ya que presenta un mapa detallado para la elaboración de un plan de mercado.
Objetivos del curso
Los participantes contarán con los conocimientos necesarios para realizar un plan de mercado. Los participantes contarán con una guía detallada del proceso de planificación de marketing
